我的青春沒了，他的腹肌沒了。

　　連續(xù)兩天，朋友圈里“爺青回”刷屏，關(guān)于周杰倫演唱會(huì)重映的各種討論不斷。

　　近1億歌迷通過QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌以及微信視頻號(hào)為Jay而聚。包括我本人。往年“520”的酸臭味被沖淡不少。

　　一場(chǎng)已經(jīng)過去九年的演唱會(huì)的重映，卻刷爆了社交媒體，直接沖上熱搜第一。

　　倒也不太意外，誰(shuí)讓他是周杰倫呢?

1.5000萬(wàn)人在線回憶青春

　　2022年5月20日晚上8點(diǎn)，周杰倫“摩天輪2013演唱會(huì)”重映在微信視頻號(hào)重映。

　　10分鐘后，該話題沖到微博熱搜榜第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚全平臺(tái)觀看人數(shù)超過5000萬(wàn)，5月20日和21日晚兩場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)重映觀看量接近1億，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看紀(jì)錄。

　　這是視頻號(hào)的又一次回憶殺。一個(gè)月前，崔健視頻號(hào)演唱會(huì)“繼續(xù)撒點(diǎn)野”吸引超過4600萬(wàn)人觀看。而從2021年歲末至今，視頻號(hào)已經(jīng)策劃了西城男孩(Westlife)演唱會(huì)、五月天跨年演唱會(huì)、張國(guó)榮紀(jì)念演唱會(huì)，次次刷屏，視頻號(hào)也由此圈粉無(wú)數(shù)。

2.直播背后可參考的“運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)”

　　對(duì)于廣大粉絲們來(lái)說(shuō)，即便六年不出專輯，他們依然可以一手將周杰倫送上熱搜第一。所以，借著此次復(fù)盤的機(jī)會(huì)，我們也來(lái)回顧下這場(chǎng)直播背后都有哪些運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)可供參考。

　　(一)第一，直播前，多渠道運(yùn)營(yíng)和提前預(yù)約。

　　直播預(yù)約是整個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，這次直播預(yù)約的周期持續(xù)近1周，這為視頻發(fā)酵預(yù)留充分時(shí)間。視頻一經(jīng)發(fā)布熱度就蔓延整個(gè)朋友圈，并在一周內(nèi)，持續(xù)發(fā)酵。

　　一波妥妥的回憶殺，本質(zhì)上也是提供了可以自傳播的“社交貨幣”，果然，在私域中打感情牌百試百靈。“提前預(yù)熱+打造社交貨幣”是視頻號(hào)直播推廣階段的關(guān)鍵因子。

　　(二)第二，直播開始后，除用戶自愿轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈投放也起到了推波助瀾的作用。

　　從內(nèi)容層面來(lái)看，其設(shè)置精心策劃的彩蛋，更是將直播推上了新高潮，并在直播結(jié)束后，依舊能產(chǎn)生非常大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　如周杰倫演唱《七里香》，不僅是引爆直播間分享與傳播的關(guān)鍵，更成為了今天最熱門的視頻之一。

　　除此之外，微博等社交媒體上的不斷發(fā)酵與轉(zhuǎn)發(fā)也為直播效果推波助瀾，網(wǎng)友們均在評(píng)論區(qū)產(chǎn)生互動(dòng)：“時(shí)代的眼淚”一來(lái)，誰(shuí)也抵擋不住。

　　綜上，“驚喜環(huán)節(jié)+粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)+朋友圈廣告”，這些都是本次直播可以參考借鑒的點(diǎn)。

　　(二)直播后，制造話題標(biāo)簽，讓長(zhǎng)尾熱度持續(xù)發(fā)酵。

　　視頻號(hào)+話題推廣，一場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)話題，微信改版后，#tag功能一直是容易被忽略的流量入口，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，加上#tag后，跳轉(zhuǎn)入口至少有以下6個(gè)：朋友圈文案、朋友圈評(píng)論區(qū)、群聊、私聊、視頻號(hào)文案、視頻號(hào)評(píng)論區(qū)等，點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入話題合集。

　　這是二次傳播吸納新粉的一個(gè)小技巧，但是占領(lǐng)長(zhǎng)尾型的關(guān)鍵詞，在直播策劃前就應(yīng)該想清楚，以這次直播為例，平臺(tái)帶上的專屬話題是 #周杰倫地表最強(qiáng)。

3. 結(jié)語(yǔ)

　　出道二十多年了，時(shí)至今日，周杰倫依然是那個(gè)絕對(duì)的頂流。在這個(gè)缺乏巨星的時(shí)代里，周杰倫三個(gè)字已經(jīng)成為時(shí)代里一枚具有象征意義的重要符號(hào)。

　　而“含著金湯匙”出身的視頻號(hào)，除了瞬間爆發(fā)的演唱會(huì)外，真正的“人人表演”什么時(shí)候才能到來(lái)?仍未可知。

　　但毋庸置疑的是，視頻號(hào)一定會(huì)是將來(lái)除開抖音之外，捕獲流量最重要的新起戰(zhàn)場(chǎng)。